COMM0079·Transversal

COMM0079 ANALÍTICA WEB PARA LA MEDICIÓN DE RESULTADOS DE MARKETING

Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados sobre información y comportamientos que aporta el rastro de las personas usuarias en la web y web 2.0, e introducir mejoras en las acciones estratégicas del marketing de una empresa.

Compatibilidad
SCORM 1.2. Compatible con Moodle, Canvas, Blackboard, TalentLMS y otros
Trazabilidad para FUNDAE
Registros completos de actividad y evaluación, listos para auditoría
Idiomas
Castellano, catalán, euskera y gallego
Última revisión
2026

Para quién es

Esta acción formativa está dirigida a profesionales de los siguientes sectores:

Administración y gestión
Convenios: Gestión y mediación inmobiliaria · Oficinas y despachos
Finanzas y seguros
Convenios: Mediación en seguros privados
Servicios a las empresas
Convenios: Empresas de consultoría y estudios de mercado y de la opinión pública
Transversal
Convenios: Intersectorial/transversal

Contenido del programa

La analítica web y el Performance Marketing

3 secciones

Ver todo

Fundamentos de analítica web y preparación de la medición

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Qué es analítica web y qué decisión debe mejorar
  • Analítica web 2.0: rastro, interacción y comportamiento
  • Pasos previos antes de medir: objetivo, evento, fuente y responsable
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: alcance de la analítica web
  • Quiero saber más

Herramientas, consecuencias y sostenibilidad de la medición

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Consecuencias del uso de analítica web: mejora, sesgos y privacidad
  • Comparar herramientas según negocio, madurez y recursos
  • Optimización energética en herramientas de analítica web
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: comparar herramientas de analítica web
  • Quiero saber más

Performance Marketing, afiliación y orientación a resultados

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Del branding al performance: evolución del marketing online
  • Marketing de afiliados: funcionamiento, medición y control
  • Ventajas del marketing de resultados y límites de la medición
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: Performance Marketing y analítica orientada a resultados
  • Quiero saber más

Análisis de datos y toma de decisiones

4 secciones

Ver todo

Optimización multicanal basada en datos

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Analítica web y e-mail marketing: del clic al aprendizaje
  • Analítica web, SEM y SEO: una lectura conjunta del tráfico
  • Planificación de medios con objetivos, audiencias y métricas
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: campaña multicanal con datos
  • Quiero saber más

Riesgos, reputación, sostenibilidad y cumplimiento

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Programas de afiliación: oportunidad comercial y control de calidad
  • Publicidad sostenible y plataformas con políticas de sostenibilidad
  • Buzz marketing, reputación online, usabilidad y diseño de interacción
  • Cumplimiento GDPR en campañas y medición
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: afiliación, sostenibilidad, buzz, usabilidad y GDPR
  • Quiero saber más

Landing pages y experimentación A/B o multivariante

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Funcionamiento del A/B testing y del testing multivariante
  • Landing pages: claridad, promesa y acción principal
  • Implementar un A/B test para mejorar campañas
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: diseño de test A/B para landing pages
  • Quiero saber más

Ajuste de estrategias en tiempo real con analítica

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Leer señales de campaña sin reaccionar de forma impulsiva
  • Integrar datos de email, SEM, SEO y web para decidir cambios
  • Documentar decisiones respetando regulación y confianza
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: ajustes de campaña a partir de datos
  • Quiero saber más

Medición y optimización de los procesos de la web

4 secciones

Ver todo

Herramientas de analítica web: uso, vigencia y selección

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Google Analytics actual: medición basada en eventos
  • Google Optimizer/Optimize: qué fue y cómo se aborda hoy la experimentación
  • Adobe Analytics y otras herramientas populares
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: herramientas de analítica web
  • Quiero saber más

Buenas prácticas en datos de personas usuarias

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Datos de personas usuarias: finalidad, minimización y transparencia
  • Ética y cumplimiento en herramientas de medición avanzada
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: buenas prácticas de datos en tu web
  • Quiero saber más: medir sin invadir

Métricas web para diagnosticar rendimiento

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Métricas en internet: del volumen a la calidad
  • Tasa de conversión y tasa de rebote: interpretación con contexto
  • KPIs según empresa y métricas complementarias a la conversión
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: métricas web y diagnóstico de rendimiento
  • Quiero saber más: métricas con contexto

Optimización de procesos web y sostenibilidad

  • Introducción
  • Objetivos
  • Diagrama
  • Evaluación inicial
  • Métricas de sostenibilidad en sitios web
  • Medir procesos web: embudos, fricciones y puntos de abandono
  • Plan de mejora continua: priorizar, medir y aprender
  • Podcast
  • Recuerda
  • Tarjetas de estudio
  • Autoevaluación: plan de optimización web
  • Quiero saber más

Diseñado para que terminen

Los cursos buenos son los que se terminan. Cada recurso está pensado para mantener a tus estudiantes avanzando: desde el primer objetivo hasta el cierre del curso.

  • Objetivos

    Saben qué van a aprender al inicio de cada tema. Sin avanzar a ciegas.

  • Diagramas

    Conceptos clave visualizados antes de leer. Menos esfuerzo, mejor retención.

  • Podcasts

    Otro formato para avanzar fuera del ordenador: en el coche, andando, entre tareas.

  • Autoevaluaciones

    Saben dónde están en cada paso. Sin sorpresas al final del curso.

  • Tarjetas de estudio

    Repasan en 5 minutos. No tienen que releer todo el tema antes de avanzar.

  • Recuerda

    Cierre de cada tema con lo esencial. Pasan al siguiente con todo claro.

  • Quiero saber más

    Opcional, para curiosos. No alarga el curso de quien solo quiere terminar.

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Bonificación FUNDAE

Convocatoria

PrioritariaEmpleoInnovaciónDescarbonizaciónDigitalización

Importe subvencionable y modalidades

Lo que tú cobras por estudiante al impartir esta acción bonificada. No es el precio del SCORM.

Presencial

Duración

30h

Importe subvencionable por estudiante

291€

Módulo económico: 9.71€/hora

Teleformación

Duración

30h

Importe subvencionable por estudiante

167€

Módulo económico: 5.56€/hora